不止“反向”送油卡，悉数汽车圈的奇葩营销

不久前，日产在杭州举办了一场直线加速赛，声称所有品牌的量产车型都可以进场，来和日产天籁进行百米加速对决。虽然该活动是为了宣扬日产天籁搭载的2.0T发动机动力强劲，但活动现场却聚集了不少新能源车辆来“参战”，结果自然是天籁落败。如此鲜明的反差感，可谓是相当“奇葩”的一场营销了。

不过大千世界无奇不有，接下来我就带你看看，汽车圈里还有哪些，堪称奇葩的营销方式？

  秀肌肉

去年8月20日，荣威举办了一场拉飞机的活动。在现场，主角荣威RX5 MAX需要挑战拉动一台重量达36吨的客机，二者体型相差之大，很容易就让旁人惊叹于荣威RX5 MAX的性能之强大。

不过随后，这种拉飞机、拖火车的营销方式也随即被“揭了底裤”。事实证明，拉动36吨的飞机并不意味着就拥有同等的动力，根据最大静摩擦力等于滑动摩擦力的公式f＝μFn，所以只要牵引力＞滑动摩擦力，即可以拉动飞机，和官方夸张的宣传实际上是大相径庭的。

  山寨

说起山寨，尤其是在汽车领域，我们首先想到的一定是不少已经奄奄一息的自主品牌。但你可曾想到，即使体量大如奔驰，也出现了山寨的问题。

有一段时间，为了宣传奔驰小排量涡轮增压发动机，准备借NBA著名球星阿伦·艾弗森之名，为自己的引擎正名，论证即使使用的是小排量涡轮增压发动机，依旧可以像阿伦·艾弗森一样，驰骋在汽车领域。

这些我们都可以理解，如此的比喻实际上也比较恰当。但广告中呈现的一切，既熟悉又陌生。熟悉的选秀场面，熟悉的地垄沟发型、76人的3号球衣……然而我们不熟悉的是被修改过的NBA标志、“IVERSEN”……

这种“巧借名目”的营销方式，自然是不被人所接受的，随后艾弗森国内代理公司也向奔驰发布了律师函，并称其“一点也不酷”。随后奔驰公开道歉，并停止了该视频的传播。

  “挂羊头卖狗肉”

近一段时间以来，汽车营销最乌龙的事件莫过于奥迪在朋友圈投放的奥迪Q8的宣传视频，却被腾讯广告上传成了英菲尼迪的视频。一经上线，被网友们疯狂调侃，戏称两家都有“迪”字，互帮互助也可以理解。

虽然BUG被发现后，腾讯广告第一时间进行了下架处理，并发文致歉。但却已经播放了3959次，可以说已经形成了比较广泛的传播。即使这是一起“挂羊头卖狗肉”的事件，但其实，对于两家品牌的宣传力度可以说是一时间到达了顶峰。

尤其是微博上，各个汽车品牌的官方微博号都在疯狂@奥迪，让它也帮自己投个广告出去，并且有的官方微博号甚至在下方的评论区还进行了频繁互动，来了一波“梦幻联动”，真可谓是“活久见”。

可以说这起乌龙事件，虽然是一次意外，但却让双方主角都获得了相当之高的流量与关注度，形成了“无心插柳柳成荫”的奇特效果。