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2025-03-07
斯巴鲁在其所属国家日本的市场占有率属于中等偏上。
它是一家备受推崇的汽车品牌，车型设计独特且性能出色，深受日本消费者喜爱。其产品线涵盖轿车、SUV 等各种类型，在不同细分市场有相应竞争力，品牌形象凭借过硬品质和精湛技术得以建立，被视为技术与性能的代表。
而在美国，斯巴鲁虽然销量有所增长，但市场份额相对较小，被认为是中档次的汽车制造商。其车型定位于中档 SUV 和中大型轿车市场，目标消费群体主要是中产阶级。
2019 年，斯巴鲁全球销量达到 104.2 万辆，其中美国市场就占据了 70 万辆之多，日本本土则仅有 13.1 万辆。这表明美国是斯巴鲁的重要市场。
不过，斯巴鲁在美国自 2011 年 12 月起曾取得连续 93 个月增长的成绩，直到 2019 年 9 月同比下滑。
另外，疫情对斯巴鲁的销量和产量造成严重冲击，特别是美国市场。2020 年第一财季，斯巴鲁运营亏损 157 亿日元，净亏损 77 亿日元，营业收入下滑 45%至 4570 亿日元，全球销量下滑 49%至 133100 辆。就地区来看，斯巴鲁美国批发销量下滑 49%至 91100 辆，北美运营亏损 102 亿日元；西欧批发销量减少 46%至 3200 辆；在华销量当季复苏，同比增长 3.5%至 6000 辆。
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