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2025-03-06
路虎的品牌影响力那是相当强的。
它是 1948 年在英国创立的，从一开始就专注四轮驱动，在全球都很有名。主要市场是中国和北美，形象独特，成为豪华品牌。
它起初在农场搞研发，从生产自行车到汽车，二战后有了第一款越野车，后来不断出新车型。还得到英国王室青睐，很多名人也喜欢，象征尊贵和卓越品质。
虽然现在归印度塔塔汽车集团，但英国血统还在。路虎在全球展示独特魅力，品质和性能被称赞，历史底蕴深，新技术车型多，声誉高。
从销量看，在美英等市场表现好，在中国印度等新兴市场也受欢迎。不过有些国家比如意大利法国，可能销量一般，但口碑和品牌忠诚度高。
在国内，路虎声誉高，知名度大。尽管影响力有点下降，还是有人觉得它高端昂贵，愿意买。现在车型国产化，价格降了，入门价 30 多万，终端优惠大，20 多万能买发现运动版，吸引很多家庭用户。而且造车技术成熟，故障率降低，像发现运动版 2021 款投诉少。国产车型保养费也不高。
在 2021 年中国车辆可靠性研究报告中，路虎在豪华汽车品牌里排第二，发现运动版可靠性不错。在豪华车细分市场排名从第 10 升到第 4，远超行业平均。在汽车产品魅力指数、新车质量、售后服务满意度方面表现也好。
今年 J.D.Power 的 13 项联合研究，路虎在产品设计、用户体验、价格策略、品牌影响力、产品质量等方面都不错。随着汽车智能化，路虎软件硬件质量都有保障，在中国坚守高品质，未来会继续创新，为消费者带来更好体验。
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