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2025-04-21
品牌影响力在汽车对比中起着至关重要的作用。
首先，品牌影响力影响消费者购车决策。像大众这样的品牌，早早进入中国市场，桑塔纳车型经久不衰，给消费者留下稳重、大气、可靠的印象，朗逸更是有望夺回年度轿车销冠。丰田卡罗拉只有一代车型且终端优惠不大，却能实现销量和销售质量双丰收。这都是品牌影响力的体现，让消费者对其产品更信任，更愿意购买。
其次，品牌影响力体现在产品布局上。大众在轿车领域布局广泛，从入门级到高端车型都有，满足不同消费者需求。一汽大众成立早，捷达轿车深入人心，引入 SUV 车型后品牌影响力更强。上汽大众历史悠久，拥有众多符合消费者需求的车型。一汽丰田车型耐用度高，卡罗拉、RAV4 荣放等贡献良多。广汽丰田的雷凌、凯美瑞、汉兰达等也深受认可。
再者，品牌影响力影响市场份额和盈利能力。比如，在 J.D.Power 发布的《2020 中国新车购车意向研究》中，合资品牌依然是国内消费者购车的主要趋向，前五基本是一些常年“霸占”销量排行榜的主流合资车企，像大众，丰田，日产等。而一些主流的国产自主品牌像哈弗，长安，比亚迪则是游离于前 20 名以内。南北大众夺得了榜首位置，2019 年一汽-大众靠着多款热销车型，年销量高达近 213 万辆，同比增长 3.8%。
最后，品牌影响力还影响企业的发展速度和竞争力。像东风汽车作为后来者，凭借着后来居上的策略，销售收入和净利润的表现令人瞩目。而在技术革新和品牌塑造上，一汽仍然保持着一定的优势。
总之，品牌影响力在汽车对比中是多方面的，从消费者决策到产品布局，从市场份额到企业竞争力，都有着重要作用。
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