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2025-04-14
奥迪品牌对于大众有着十分重要的战略意义。
首先，奥迪的加入强化了大众的多品牌战略，让大众能在豪华和大众化领域都有所作为。1965 年大众收购奥迪多数股份，这一举措实现了双赢。
其次，奥迪的技术革新不仅提升了自身品牌形象，还丰富了大众集团的产品矩阵。比如在生产方面，两者共享平台降低成本，保证了奥迪车型品质，也提升了大众集团整体技术水平。
再者，在销售与服务网络上，双方共享资源，提升客户体验，展现出互补优势。
另外，奥迪在大众汽车内战略地位不断提升，将引领集团研发工作。大众集团 2019 年营业利润增长，旗下多个品牌投资研发新技术，如推出电动车专用的 MEB 模块化平台，奥迪和保时捷联手开发 PPE 平台。
为增强奥迪地位，新 CEO 杜斯曼直接负责大众集团研发工作，奥迪也成为软件部门焦点。大众集团 12 个品牌中，宾利等品牌难以支撑集团技术方向，而奥迪一直是大众汽车集团利润贡献的主要功臣，对于提升大众品牌形象意义重大。
最近，大众汽车集团宣布加强奥迪品牌战略地位，奥迪新任 CEO 马库斯·杜兹曼负责大众集团研发工作，大众计划收购奥迪自由流通股份，完成收购后将 100%控股奥迪。
总之，奥迪品牌在大众集团的发展中发挥着关键作用，为大众的持续发展和壮大提供了有力支持。
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