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2025-04-10
吉利和沃尔沃的市场定位差异明显。
吉利主要面向中低端市场，目标是普通消费者，注重经济实惠，销售网络广，车型多，像博越这类车，以高性价比和实用取胜。
沃尔沃则定位于高端市场，追求豪华品质，像 XC90 等车，以高品质、高性能、高安全及简洁高端内饰、先进科技和安全系统，给驾驶者提供豪华舒适且安全的体验。
吉利未完全依赖沃尔沃，保持独立发展，有自主研发能力和特色。在发动机技术上，吉利面向中低端，沃尔沃定位中高端，有区别。
吉利收购沃尔沃后获技术支持，但根据自身需求调整改进，有自主研发发动机，还出口。全球市场布局策略不同。
沃尔沃定位高端，追求豪华品质，加大中国投入，推进电动化转型。吉利注重经济实惠，通过收购沃尔沃等加速全球化，拓展海外，入股企业，与沃尔沃协同，实现资源共享。
拥有权方面，吉利拥有沃尔沃轿车品牌权，长安沃尔沃只有生产线代生产和销售权。生产企业不同，长安沃尔沃是合资，吉利沃尔沃是吉利全资。车型定位不同，长安沃尔沃生产 SUV 和中高级轿车，定位年轻运动；吉利沃尔沃生产中高级和豪华轿车，定位豪华高端。生产基地不同，分别在重庆和杭州。
品牌形象和市场定位上，长安沃尔沃注重豪华高端，吉利沃尔沃相对年轻化。销售网络和市场覆盖范围，长安沃尔沃集中在一、二线城市及富裕地区，吉利沃尔沃更广。
沃尔沃被吉利收购后，市场定位有变化，全球市场增速快，中国市场销量增长快但“中国销量/全球销量”比低，采取“以价换量”策略，未来面临竞争和新能源、智能化挑战，吉利与沃尔沃将进一步整合，保持品牌独立，强化协同效应。
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