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2025-04-10
宝马车价格的高低对销量影响巨大。
价格上涨时，宝马的销量会明显下滑。像 2024 年上半年，德系 BBA 在中国市场销量都有不同程度的下降，宝马同比下滑 4.2%。7 月份宝马国内销量环比下降 12%，其中燃油车和电动车的销量下降都较为明显，纯电车型 i3 收缩终端优惠后销量迅速下滑。
价格下降则能带来一些积极效果，比如通过降价销售库存车辆，能减轻厂商负担、为新产品腾出空间。
而且宝马降价不仅影响自身品牌销量，还对整个汽车市场产生深远影响，给奔驰、奥迪等豪华品牌及新能源品牌造成竞争压力，对市场价格体系也有一定冲击。
之前宝马宣布退出价格战，旗下产品价格回调涨价，开始时 4S 店人潮涌动，但后来证明是“虚假繁荣”。
为挽回市场份额，宝马新能源车型如 i3 优惠收回致车价上涨，新上市的电动 MINI 车型则全线降价。而燃油主力车型虽暂时未大幅下滑，但宝马仍决定在 11 月进一步下调价格，试图通过价格战收复市场。此前宝马退出价格战想通过减产维持高价，结果却增加单车成本不利利润，所以如今必须重新参战，用更大优惠力度拉回销量和市场份额。
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