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2025-04-10
汽车指导价和厂商成本有着密切的关系。
在燃油车时代，成熟车企的官方指导价通常是物料成本的 2 倍。比如一辆物料成本 10 万元的丰田凯美瑞，指导价一般在 20 万元左右。
这是因为车企要考虑众多成本，像厂房、机器设备等固定资产的折旧，软件、专利技术等无形资产的摊销，工人的工时费，销售、管理、财务等各种费用，还有各项税负的分担。像整车厂固定资产投资巨大，车型研发费也很高，车企的广告投放和外籍高管费用等都要分摊到每台车。只有定价是物料成本的 2 倍，车企才能有 5% - 7.5%的销售利润率。
汽车厂商指导价是制造商公布的官方价格，是购车的重要参考，但它不等同于最终零售价格，实际购买时会受车辆具体情况、地区差异、市场供需等因素影响。
一辆车的官方指导价包含税费、厂家整车利润、4S 店销售利润、车辆制造成本等。以十万元车为例，技术转让费可能达 8 - 10%，约一万块。
新车指导价还能体现厂家的成本控制，像本田 XR - V 和吉利博越不同车型的指导价差价，就涉及生产车本控制、采购成本控制等。
一辆 20 万元的合资品牌轿车，最终用于汽车制造本身的费用只占车价的 43%，约 8.6 万元，这其中还包括厂商的各种费用。即使这样，汽车厂家为了提高竞争力，仍在尽可能压缩成本以降低售价。
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