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2025-04-08
超豪华轿车的品牌影响力可以从多个方面来衡量。
首先是圈层和标签，持有超豪华轿车相当于进入某些特定圈层的入场券，能获得社会认同和圈层认同。
产品细节和审美也很关键，像车窗缓升缓降、刹车皮磨损传感器等方面，超豪华品牌往往做得更好。
销量也是重要指标，德系豪华车三强奔驰、宝马、奥迪占据大部分豪华车市场份额，它们产品线丰富全面，爆款车型多。比如奔驰 E 级是畅销豪华轿车，奥迪 Q5L 是畅销豪华 SUV。凯迪拉克和雷克萨斯在第二阵营竞争激烈。
品牌触达方面，豪华品牌和合资品牌领先于中国品牌，由全网传播热度、用户关注度及兴趣度等构成，用户主动触达强就有光环效应。
品牌美誉上，豪华、合资和中国品牌表现接近，合资品牌讨论度低、负面发声少。
品牌忠诚方面，豪华品牌和中国品牌领先于合资品牌，中国品牌新能源化高所以忠诚度高。
在新能源市场，中国品牌和豪华品牌在品牌触达方面大幅领先合资品牌，合资品牌品牌美誉领先中国品牌。
从豪车影响力排名看，宝马夺冠，奥迪超奔驰，路虎比沃尔沃更受宠。宝马有豪车基因，设计、操控、动力和豪华质感一流。奥迪价格相对低廉，终端让利大，美誉度不错。
2023 年中国汽车品牌影响力排名，比亚迪在主流品牌中第一，宝马在豪华品牌中第一，新能源汽车意向购买率持续上升。
总之，衡量超豪华轿车品牌影响力要综合考虑这些因素。
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