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2025-04-04
一汽大众的商标经历了诸多变化。
最初，标志设计简洁，形如车轮或风车，中心是标志性的 VW 字母。
之后多次迭代，1939 年齿轮形状简化，1945 年变为纯圆形，1960 年增添方形元素，1967 年方形被剔除，1978 年更注重色彩与细节搭配。
2012 年后保持稳定，2019 年又有更新。
颜色方面，最初大众汽车标志是黑色，1949 年第一次大改后变为象征和平与未来的蓝色，如今一汽大众的 logo 通常是蓝白配色。但在某些特殊活动或产品中，也可能会用全黑的 VW logo 以及针对 ID 系列的彩色标识。
旧车标 2000 年之前是平面设计，2000 年换成立体的，如今又换回平面型。
新车标在细节上，W 的形状有所调整，与 V 之间的间隔增加，下方不与圆框接触，这是创厂以来中央结构的大幅改变。
新标采用扁平化设计风格，简约蓝色标志看上去更加清爽明亮。
大众换车标的原因，一是认为原来立体的车标太德国化，缺少情感魅力显得生硬，新车标能抛开以前的负面影响代表新形象。二是代表大众将向新能源方向发展，新标将在首款电动车上使用，比如 ID.3 ，还将应用到全系 ID 车型上，比如一汽大众小型 SUV 探影。
随着新标发布，大众的网站及社交媒体、经销店换标活动都已开展或即将开展。
一汽大众的商标设计始终保持鲜明风格，融入了企业文化传承和技术创新追求，成为独特且具辨识度的品牌形象。其商标蕴含丰富内涵与意义，代表着企业的历史和传统，体现了企业的价值观和追求，还代表着品牌的形象和信誉，在品牌建设中发挥关键作用。
未来，商标将继续承载品牌使命，不断完善优化设计，加强传播推广。
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