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2025-04-02
雪佛兰借助变形金刚做了不少营销活动。
首先，剧中汽车人是主角，雪佛兰 Camaro 跑车化身的大黄蜂成了“男一号”，其他雪佛兰产品化身的汽车人也带来充满高科技与人性化的演出，为品牌注入活力。而且剧中 42 款变形金刚原车型雪佛兰的资料占据显眼位置。
营销效果显著。一是品牌重塑，通用将雪佛兰定位为年轻、活力、时尚的战略得到全面传播。二是销量提升，像雪佛兰 Camaro 跑车上市当月就卖出 6000 辆，热映期内销量超福特野马。三是产品宣传，影片出现的 Camaro 跑车、概念车 Beat、多功能微型 SUV 概念车 Trax 等车型，形象得到广泛传播。四是附属品热销，各款雪佛兰车型的变形金刚模型供不应求，品牌影响力扩散。
此外，还有一些具体的推行契机和目的。2021 年 6 月，通用与美国梦工厂深度协作的“变形金刚 2-王者归来”盛大上映，雪佛兰“大黄蜂”聚焦于一身，成为推行时机。借助影片关注度，以“大黄蜂”雪佛兰 Camaro 为引，提升品牌关注度及好感度，同时隐性植入雪佛兰克鲁兹产品信息。
传播战略上，结合电影文娱事件，从前期线上预热、专题发布到线下改装车征集，再到线上深度评测、对比评测，还有线下活动高潮，即京沪两地巡游、电影首映包场，到线上系列活动二次传播，最终以实车到店实拍进入销售渠道完美收官。
还有汽车活动方案，比如借助变 3 提升爱唯欧、科帕奇的销量。在新车上市和变形金刚 3 上映时，利用机会做好活动宣传，保证淡季销量，为旺季销量增长打基础。
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