影响小米汽车 SU7 售价的因素主要有以下这些。
首先是成本,小米 SU7 产品上市初期采购成本高,雷军也表示成本很高,这使得低价路线不太可能。
其次是品牌定位,小米欲改变低端品牌形象,通过自主研发、黑科技和保时捷风格外观等来提升,所以定价会脱离低端。
从市场竞争来看,低端市场已被比亚迪、吉利等占据,小米 2024 年计划产量才 7 万台,靠走量摊薄成本不现实,而且小米没有掌握高端核心技术,所以先定高价,若站稳则好,站不稳再进攻 20 万元以下市场。
另外,当前汽车行业价格战激烈,供需不平衡,这也对小米 SU7 的定价产生影响。
小米 SU7 对标特斯拉 Model 3,在智能驾驶体验上不弱于 Model 3,所以定价要考虑与 Model 3 的竞争关系。
还有就是用户群体,小米的用户群体偏大众市场,消费能力相对稍差,更注重性价比,定价过高会导致与米粉脱钩。
雷军谈定价时,最初计划起售价为 23.9 万元,经过反复权衡,最终定价为 20.9 万元,顶配车型原计划 35 万元,最终调整至 29.9 万元,这是综合考虑了展现诚意、吸引消费者以及市场精准把握和对消费者需求理解等因素。
此外,动力电池成本虽有波动,但也是定价的考虑因素之一。
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