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2025-03-11
宝马重启价格战，这到底是短期策略还是长期战略呢？
其实啊，短期内，它可能会对销量有所提振。像 10 月份宝马重启价格战后，在北京的一些店里，热销的电动车型 i7，还有 3 系和 5 系都开始降价了，这能迅速吸引消费者关注，提升销量，让宝马在市场竞争中占据更有利的位置。
但从长期看，这事儿有点复杂。品牌溢价可能会下降，市场竞争也会更激烈，这对宝马是不小的挑战。比如说，自主品牌发展得越来越好，市场份额都达到 63.2%了，像理想还累计卖了 100 万辆。
在这种情况下，宝马光靠降价可不行。它得在产品创新上下功夫，造出更牛的车，满足消费者不断变化的需求。还得把品牌定位搞清楚，让大家一想到宝马就觉得高端、有品质。市场策略也得调整，不能只盯着降价这一招。
像宝马旗下主打个性和轻奢的 MINI 品牌，转型纯电后走性价比路线，这是一种尝试。但整体上，宝马还是要多方面努力，不能光靠价格战。
总之，宝马重启价格战短期内能刺激销量，长期就得综合考虑产品、品牌和市场策略，才能真正适应变化的市场环境，一直牛下去。
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