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2025-03-07
通用汽车集团实施多品牌战略。这一战略的成功得益于威廉·C·杜兰特，他在汽车产量少的情况下，敢于押注汽车工业未来。他重组衰落的别克汽车公司，使其成为美国领先的汽车供应商。
1908 年，杜兰特成立通用汽车，并将别克引入其中。通用汽车的多品牌战略不会被废除，其理性光辉仍在。
上海通用汽车作为合资企业，致力于通过全新品牌策略实现多个目标。包括提升品牌知名度，加大市场推广和宣传力度；提高品牌形象，运用新设计理念和技术创新打造高品质、环保的汽车产品；提高品牌忠诚度，积极参与公益活动并建立良好售后服务体系；扩大市场份额，加大市场投放和开拓新销售渠道。
在机遇方面，汽车行业在世界成熟但在中国潜力巨大，政府重视，竞争差距不大，分销数量上升，个人买家增多，相关服务改善，行业刚开始，很多标准有待完善。
但也面临威胁，竞争激烈且规模小于跨国公司，消费税收重，城市交通和停车问题，依赖附属企业车型，研发不足，存在地方保护。
总之，通用汽车集团的品牌战略具有独特优势，也面临挑战，但只要灵活应对，就能持续发展。
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